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浅谈保健食品行业发展趋势-凯发网站

发布时间:2022-09-23人气:271

随着人民生活水平的显著提高和生活方式的改变,从20世纪80年代到现在的短短三十来年时间里,中国保健品行业蓬勃发展,已经快速发展成为一个独特的产业。

 

01.发展前景广

预计到2027年中国保健品市场规模将达到4850.5亿元,其中,中医营养保健品市场规模将达到1825.7亿元,占比37.64%。(数据来源:神州康养)


随着经济进入“新常态”的发展阶段,中国保健食品的市场规模还将持续增加。目前“亚健康”人群越来越多、“治未病”呼声越来越高的背景下,创新性保健品较之前几代产品将会有更大的发展前景。

 

02.消费理念发生改变

未来中国保健食品市场在各个年龄层级、各个市场层级,都存在着巨大的机会,随着国家人均gdp的提升,消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变,保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变。  保健品布局也将向更先进、更多元、更专一的方向发展。


目前中国保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域,而未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散,趋向合理,中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。

 

03.未来市场的发展方向

除此之外,保健品市场发展方向还有以下几点:

  • 创新研究产品不断涌现

保健食品零食化趋势带来了保健品行业上下游产业链的产品创新。剂型创新最为明显。传统保健食品胶囊、粉剂等等食用起来并不方便,像“药”形态的传统保健食品剂型,正在向年轻人喜欢的糖类、瓶饮等零食化剂型转变。


  • 营销模式数字化转型升级

随着移动互联网的普及,保健品线上渠道捕捉了新一轮流量红利,并很好地契合了保健品消费者长尾的需求,发展势头十分迅速。保健品消费群体结构的改变,也一定程度是推动了销售模式的变化。


  • 消费群体年轻化

当前我国保健食品市场规模不断增大,年轻人群占比不断提升。年轻一代既想要解决健康隐患,又不想完全抛弃过往生活习惯。


于是他们将目光瞄准了保健品。据益普索发布的《90后养生日志》显示,情绪健康(26%)、身材管理(22%)、睡眠改善(14%)是90后的前三大健康诉求。

 

 

信息来源 | 神州康养、每日快评

资料整理 | 武汉海奥圣

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